Одноклассники
Golovin target, Головин Владимир Владимир Головин Лекция в Деловой клуб «Эталон»
Ok неожиданно дал больше заявок чем ВК. И начал копать эту тему.
До этого тестировали Ок, ничего хорошего не вышло.
Забанили в Ок за упоминание Инстаграмма за то, что позвал людей к ним из инсты.
Ассоциируется с соцсетью моей мамы.
Однако там присутствует реклама Skillbox, white will… сетка живая
Много органического трафика, лайков, вступлений в группу.
Рекламный кабинет аналогичен вк. Прикол в том, чтобы настраивать через кабинет в ОК
Можно выбирать аудиторию по прямым ключам за опред. период.
По косвенным запросам, интересам - прямым и косвенным.
Выходные двери в Алтайском крае - 372 заявки по 450 рублей
Установка теплых полов 63 заявки по 1051 рублю
Дают шаблон группы! И кейсы - см фото с qr
Антикейсы - ремонт квартир спб - 6000 рублей и 0 заявок. В вк похожая история. В директе лид от 3,5 тыс Перегрета ниша.
Очень мало кто меряет сколько заработали с рекламной кампании. Или говорит реальные цифры. Будет счастлив, если будут говорит статистику.
Bigcity меряет продажи, это хороший клиент!
Антикейс: Онлайн курс, 12000 руб, 4 заявки, 3000 руб за лид.
Выводы:
B2c - да
B2b - нет
Надо тестить
1 из каналов в триаде таргета
Рекламный бюджет уже не маленький
Из вк и майтаргета можно запустить рекламу куда угодно. Но если взять одну и ту де рк и просто скопировать - результаты будут разные.
Люди в ок - очень активны!
Взаимодействуют с рекламой. Комментят!!
Классы важны - если поставил класс(лайк) то пост отображается на стене человека.
Ведут на квиз или на сайт, лиды меряют по ним.
Приучены платить - к микроплатежам за подарки, невидимку и т п.
Сохраняют себе на стену рекламные посты чтобы не потерять!
Читают как газету, а не смотрят как инсту.
Заходят лонгоиды, истории. Нативная реклама- заход издалека.
25% переходят в группу от которой пост рекламы
Как начать?
Сделать группу и перенести контент (из вк, иинсты…)
Обложка и аватар
Утп
Краткое описание услуги
Блок контакты
Автоприветствие
10 постов о продукте, компании, гарантиях, отзывы
Блок меню
Обучение бесплатно - см qr
Брильков Юрий, таргетолог:
В ок аудитория очень самобытна 😂 см фото
Mytarget и Ok - очень недооцененный канал.
Лидформы работают хуже
Негативно реагируют на подталкивания - навязчивые cta
Процент неадекватной аудитории - выше, чем в вк
Более гибкий таргетинг, чем в вк
Можно отсечь часть неплатежеспособной аудитории
Миф - сидят только пенсы. Это не так. - см фото
Рекламный кабинет простой
Прямая продажа в лоб плохо работает, нужна воронка сложнее
Очень понятный продукт и преимущества
Не использовать товары!
Трафик преимущественно региональный
Более пугливый чем в вк
Дешевле
Видим всех, кто посмотрел сообщение. 25% конверт таких холодняков.
Таргетировались на владельцев определенной марки машин
Аудитория ок - 38 млн чел из России (за год заходили чаще чем 1 раз в месяц)
Основа аудитории - 35-44 года, женщин больше