Продвижение в СМИ
Встреча с главредом АиФ СПб, Алиной Клименко
У меня всегда был вопрос, как оценивать эффективность продвижения в СМИ, как ее считать. В итоге - только по тиражу. Важная ремарка - по продаваемому тиражу.
Структура аудитории СМИ меряется сторонними организациями, например Mediascope
Тезисы:
Могут интегрировать резидентов ДП бесплатно в новый проект, проводят круглые столы, резидентам бесплатно.
Экспертам за участие не платят )
Проект Голоса победы - длится в течении всего года, спонсорство.
Чтобы на вас обратила внимание власть - печатайтесь в Петербургском дневнике. Фигня! Не читают они его.
Поведение в кризис:
- не отказываться от рекламы
- Эффективные каналы
- Считать цену контакта
- Участвовать в долгих соц- значимых проектах
- Обращать внимание на нестандартные предложения
- Комплексные пакеты
- Таргетированный подход
- Нишевые продукты, выпуски
- Не распыляться
Рекламные тренды:
- Рост доверия аудитории к традиционным СМИ. За два года выросло на 59%
- Потребитель нового поколения - более социально ответственный
- Подавляющее большинство проектов - цифровые
- Новая искренность - теплые человечные проекты
- Общество бездумного потребления постепенно трансформируется в общество осознанного потребления. Пипл больше не хавает.
АиФ принадлежит компаниям, аффилированным с правительством Москвы. СПб согласовывает материалы с Москвой, одни ред. стандарты. Номер пишут сами, но знаю о чем писать, перед выпуском смотрит куратор.
Что работает в печатной прессе ? Классифайд. Это маленькие объявления такие, см фото.
Размещать постоянно, чтобы видели не менее 3 раз. Эффект нахождения в поле зрения.
То же и в рекламе в интернете.
2 раза в день одному пользователю
Если в приоритете личный бренд, положительный имидж - участие в больших длинных проектах социальной направленности. Обычно дорого, но есть и эконом варианты.
Если нужен сегмент B2B - идем в профильные издания. В АиФ тоже есть - City )
Следить за уместностью образов, посыла рекламы, соответствием иллюстраций содержанию
Минимум себя, интервью, интересно чтобы было.
Делать деньги без рекламы может только монетный двор
Макколей
Я знаю, что половину рекламного бюджета трачу впустую. Правда, я не знаю, какую именно.
Огилви
Виды каналов рекламы:
ТВ
Плюсы: массовость, картинка, звук, динамика
Недостатки: цена ( 200тыс за 1 минуту в вечерних новостях СПб), высокий вход по созданию контента, длительность контакта ограничена, часто раздражает.
Кому подходит: для товаров массового потребления, ориентирована на b2c
В какой то программе в спбтв есть 35 минут за 60 тыс рублей! Нужно узнать в какой.
Радио:
30 секунд - 35000 рублей
Плбсы: вездесущность
Недостатки: нет картинки, низкая концентрация внимания, раздражает
Кому подходит: для конечного потребителя b2c, акции, любые события, массовый спрос
Печатные СМИ:
Преимущества: время контакта, долговечность, точность попадания, подчеркивает статус
Недостатки: только визуал, возрастная аудитория, высокая стоимость
Для кого подходит: для любых товаров и услуг, в зависимости от направленности СМИ
Интернет (баннеры):
Преимущества: точное попадание в сегмент, оперативность, контроль, различные средства воздействия, низкая стоимость 1 контакта
Недостатки: успех зависит от грамотности специалистов, релевантность запросу потребителя, баннеры раздражают
